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Estimado estudiante en este trayecto abordaremos los Procesos Socio-Económicos, las  teorías de la psicología económica y los patrones de consumo aspectos  fundamentales para comprender cómo las emociones, percepciones y sesgos cognitivos influyen en las decisiones financieras y de consumo de las personas. Este  conocimiento  ayuda a los especialistas en marketing a entender mejor el comportamiento del consumidor, diseñar estrategias más efectivas y personalizadas, y crear mensajes persuasivos que resuenen con las motivaciones y necesidades de los clientes. Al integrar conceptos de la psicología económica, como son los modelos de predicción  del comportamiento del consumidor,  en las estrategias de marketing, las empresas pueden mejorar la segmentación de mercado, la fidelización de clientes y la rentabilidad de sus campañas.